调研方法的主要类型

市场调研既涉及市场营销的各个方面，又运用许多经济学和统计学的方法，因面、可以根据其特性、所使用的方法以及适用的范围进行不同的分类。

1.根据市场调研对象划分

(1)全面普查。全面普查是指对调查对象总体所包含的全部个体都进行调查。对市场进行全面普查，可能获得非常全面的数据，能正确反映客观实际，效果明显。由于全面普查工作量很大，要耗费大量人力、物力、财力，调查周期较长，一般只在较小范围内采用。当然，有些资料可以借用国家权威机关普查结果，例如可以借用全国人口普查所得到的有关数据资料等(2)重点调重点调查是以总体中有代表性的单位或消费者作为调查对象、进而推断出一般结论。采用这种调查方式，由于被调查的对象数目不多、可以用较少的人力、物力、财力。在很短时期内完成。如调查高档殡葬需求情况，可选择一些高端家庭作为调查对象，从而推断出整个市场对高档殡葬的需求量。当然由于所选对象并非全部、调查结果难免有一定误差、市场调查人员应引起高度重视、特别是当外部环境产生较大变化时，所选择重点对象可能不具有代表性了。在这种情况下，我们应及时调整，重新选取调查对象，并对调查结果认真分析，只有这样的市场调查结果才能为制定策略提供有用的根据。

(3)随机抽样。随机抽样调查是在总体中随机任意抽取个体作为样本进行调查，根据样本推断出一定概率下总体的情况。随机抽样在市场调查中占有重要地位，在实际工作中应用很广泛。随机抽样最主要特征是从母体中任意抽取样本，每一样本有相等的机会，即事件发生的概率是相等的，这样可以根据调查的样本空间的结果来推断母体的情况。随机抽样又可以分为三种一是简单随机抽样，即整体中所有个体都有相等的机会被选作样本。二是分层随机抽样，即对总体中所有个体都有相等的机会被选作样本;分层抽样即对总体按某种特征(如年龄、性别、职业等)分组织(分层)，然后从各组中随机抽取一定数量的样本。三是分群随机抽样，即将总体按一定特征分成若干群体，随机抽样是将部分作为样本。分群抽样与分层抽样是有区别的:分群抽样是将样本总体划分为若干不同群体、这些群体间的性质相同，然后将每个群体进行随机抽样，这样每个群体内部存在性质不同的样本;面分层抽样是将样本总体划分为几大类，这几大类间是有差别的，而每一类则是由性质相同的样本构成的。

(4)非随机抽样法。非随机抽样法是指市场测查人员在选取样本时并不是随机选取，而是先确定某个标准，然后再选取样本数。这样每个样本被选择的机会并不是相等的。非随机抽样分为3种具体方法

是就便抽样，也称为随意抽样调查法。即市场调查人员根据最方便的时间、地点任意选择样本。如在街头任意找一些行人询问其对某产品的看法和印象。

2.是判断抽样

即通过市场调查人员，根据自己的以往经验来判断由哪些个体来作为样本的一种方法。当样本数目不多，样本间的差异又较为明显时，采用此方法能起到一定效果

三是配额抽样。即市场调查人员通过一些控制特征。将样本空间进行分类。然后由调查人员从各组中任意抽取一定数量的样本。例如某殡葬服务公司需要调查消费者殡葬消费的潜力，特别要了解中、低收入消费者的殡葬消费，以便使企业把握机遇，做好投资的准备。可根据收入与年龄将消费者进行划分，按收人分为高、中、低档，年龄根据中国国情划定为27岁以下和28岁-35岁、36岁-55岁、55岁以上4组，调查人数为300人，在对每个标准分配不同比例后，得出每个类别的样本数。

重庆石桥铺殡仪馆（守灵）中心。工作职责是贯彻落实国家殡葬改革战略方针、政策、政策法规，向社会提供尸体接运、殡仪、殡殓、守灵治丧、遗体火化、骨灰寄存、社会公共性公墓下葬、丧葬用品销售等殡葬服务。

殡仪馆拥有治丧守灵厅38间，殡葬专用车11辆，中高档火化炉12台，遗体冷藏棺（柜）近两百台，服务项目逾百项，24小时全天候全方位提供专业服务。

在各级政府部门和领导的关怀指导下，社会各界关注中，一代代重殡人，励精图治求发展，鞠躬尽瘁为百姓

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